3月，柜類定制專家索菲亞發起#看我怎么收拾你 抖音挑戰賽，主打收納理念，還專門定制了“測測你適合什么look”高顏值貼紙，挑戰賽上線7天，貼紙使用次數超19.1萬，貼紙使用率高出同期優質區域挑戰賽貼紙332%，成功創下抖音區域挑戰賽貼紙記錄！此外，話題還吸引了21.8萬個視頻參與，總點贊數超1600萬，總曝光量超5.5億，曝光量和互動量都遠遠高于同時期抖音挑戰賽。
本次挑戰賽，索菲亞以廣東區域為主要陣地小試牛刀，但因為話題有趣、玩法討好，成功將賽場擴大至河南、浙江、貴州、安徽等省份，最終擴散到全國，成為抖音區域挑戰賽的經典案例，成功向行業展示索菲亞在營銷上的創新能力和活力。
對于抖音挑戰賽來看，話題是否新鮮有趣，決定了活動能否自帶流量?！翱次以趺词帐澳恪笔窃餍姓Z，活潑有趣。2020年的疫情把全國人民都困在家里，經過長時間宅家，很多人的家里都變得亂糟糟，收拾成了女性朋友們頭痛點，而這樣話題，恰好迎合了大家想要“收拾”的心境，產生共鳴。除了“收拾家里，話題還有“收拾心情”“收拾人”等多層含義，這也讓共創的內容更加多樣化，可溫馨正能量，也可搞笑沙雕，掀起大家參與的熱情。
此外， “測測你適合什么look” 貼紙，融合用戶最愛玩的“變裝”+“測試”兩大玩法，滿足女性用戶愛美、變美的心理訴求，吸引年輕的小姐姐以及愛美的阿姨們都紛紛參與，測試“民族風情”“可愛蘿莉”“國潮漢服”“滿族格格”哪一種服飾風格更適合自己。有趣的變裝術也讓“衣服再多都不怕，索菲亞幫你收納”的品牌理念得到了完美的傳遞。
值得一提的是，本次挑戰賽還邀請了多個擁有百萬級粉絲的達人加入，橫跨設計、顏值、萌娃、搞笑等多個領域。風格各異的達人用腦洞大開、趣味十足的表演，帶動普通用戶關注和參與，吸引了一大批高質量收納內容。而抖音開屏、原生信息流、搜索頁banner等王牌資源也為挑戰賽帶來龐大流量。
抖音挑戰賽是一個與年輕用戶高效互動的營銷形式，它給品牌帶來的不僅是龐大的品牌曝光量，更是一個獲取流量的平臺。在本次挑戰賽中，索菲亞還通過有趣好玩的劇情和內容種草索菲亞產品，引發了大量的正向評論，很多用戶表達出想要定制索菲亞的意愿，如“這種定制衣柜很適合我這種丟三落四的人”“感覺好實用，收納非常棒，我有房子一定要定制”這類型評論層出不窮。 而終端的門店看準時機，紛紛出來收割成果，門店員工們積極參與，不斷輸出各種內容優質的視頻，通過“戲精”的表演，安利風格多樣的產品、推送各種優惠福利、進行品牌背書….充分燃燒這一波熱浪，不斷促進流量變現。據統計，索菲亞這次針對內部發起的#索菲亞柜類定制專家挑戰賽，視頻播放量達40.3w，參與發布視頻217個，足見終端人員參與的熱情。
這次挑戰賽精準的俘獲愛美、喜歡百變造型、有收納需求的女性用戶，把品牌與“收納”進行強關聯，突出品牌的辨識度。
3月3日，索菲亞通過線上發布會，正式宣布品牌定位升級為“柜類定制專家”，在新品牌定位的牽引下，索菲亞將繼續以設計引領全球，環保遠超國標的產品核心利益點，為消費者提供設計時尚、安全環保的產品，和卓越優質的服務體驗，讓世界的美融入新的生活。作為39年專注柜類定制的品牌，索菲亞的“專家”地位更是體現在方方面上，本次挑戰書聚焦“收納”，以用戶更能快速理解和接受的點去加強品牌的認知，多維度地傳遞索菲亞作為柜類定制專家，在“收納”上的專業性。
索菲亞收納私教課
#看我怎么收拾你 抖音挑戰賽，是索菲亞在營銷上的又一次成功探索。漂亮的數據背后，是索菲亞團隊創新能力的體現，是品牌精準洞察的結果，更是長期在產品上研發上發力的成績驗收。未來，索菲亞還將不斷創新品牌營銷模式，緊跟時代的步伐，不斷深化品牌“專注”“專業”的核心價值。